近年來，濕巾行業呈現出以下發展趨勢:
1，產品細分
產品細分是指在細分人群中定位自己的品牌或功能，以提升自身產品對消費者的吸引力。例如，細分產品定位為男性或女性濕巾。這些產品不僅能以自己的品牌定位吸引男性或女性，還能憑借其獨特的包裝或品牌定位傳達品牌精神，吸引戶外運動者和女性。
2，少添加
為了避免濕巾添加成分可能對寶寶皮膚造成的傷害，大部分嬰兒濕巾主要使用很少添加或不添加。比如市場上的“零防腐”“純水”濕巾。
3，自然環境保護
隨著人們環保意識的增強，天然環保的濕巾越來越受到人們的青睞。自然環保主要體現在濕巾的基材和溶液上。在基材方面，選擇天然纖維-棉纖維或纖維素纖維如人造絲、萊賽爾纖維和亞麻纖維來替代非天然纖維如聚酯、聚丙烯和聚乙烯。溶液方面，選用了蘆薈、檸檬酸、萬壽菊、綠茶、有機甜杏仁、乳木果油等多種天然有機提取物。
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